Evaluación final

1. ¿Cuál es la principal fuente de analítica de audiencias digitales en España?
   1. Infoadex.
   2. ComScore.
   3. Kantar Media.
2. La tecnología que permite a los anunciantes pujar por las impresiones de un soporte de manera automatizada se denomina:
   1. DSP.
   2. RTB.
   3. IAB.
3. Las aplicaciones móviles nativas deben estar siempre conectadas a Internet para poder operar.
   1. Verdadero.
   2. Falso.
4. La estandarización de la tecnología implica: la alineación de la tecnología, la regulación y el mercado.
   1. Verdadero.
   2. Falso.
5. Una start-up es una empresa igual que el resto pero más pequeña y que acaba de empezar. En realidad sería una pyme más, pero está de moda llamarlas start-ups.
   1. Verdadero.
   2. Falso.
6. Las aplicaciones móviles sustituyen a las webs móviles porque son más baratas.
   1. Verdadero.
   2. Falso.
7. El multiscreening consiste en la realización de tareas diferentes en varios dispositivos (tablet, pc, smartphone...) de forma simultánea por parte de un individuo.
   1. Verdadero.
   2. Falso.
8. El inventario publicitario de una campaña publicitaria se calcula:
   1. Multiplicando usuarios únicos, visitas medias, formatos y páginas.
   2. Multiplicando usuarios únicos, visitas totales, formatos y páginas.
   3. Sumando usuarios únicos, visitas totales, formatos y páginas.
9. Los dos principales sistemas operativos para móviles son:
   1. iPad y iPhone.
   2. Android e iOS.
   3. Windows y Android.
10. Solo existe un único embudo para el comercio electrónico. Además, es nuestra obligación seguirlo y debemos memorizarlo para poder montar una tienda online.
    1. Verdadero.
    2. Falso.
11. La usabilidad es importante porque hace más sencilla y agradable la navegación del usuario.
    1. Verdadero.
    2. Falso.
12. Para visualizar una página web se necesitan dos aplicaciones, una del lado del servidor y otra del lado del cliente. ¿Cómo se denominan estas aplicaciones?
    1. Servidor web y navegador.
    2. Servidor web y aplicación.
    3. Servidor de datos y navegador.
13. El smart-consumer es:
    1. Un tipo nuevo de consumidor dentro del nuevo paradigma de la comunicación. Un consumidor exigente, que se informa y consulta en redes sociales, como parte del proceso previo a la toma de decisión de compra.
    2. Es un tipo de smartphone.
    3. Un tipo nuevo de consumidor dentro del nuevo paradigma de la comunicación. Además de consumir contenido, crea contenido y lo comparte a través de sus perfiles de redes sociales.
14. La calidad de las imágenes de los productos en una tienda virtual es importante que sea:
    1. De buena calidad, es uno de los factores que más influye en la conversión.
    2. Es un poco indiferente, la gente apenas las mira.
    3. Es muy importante que pesen muy poco para no ralentizar el tráfico, a pesar de que eso implique una baja calidad de las imágenes.
    4. Mejor si pones fotos, pero da un poco igual, porque lo único que importa es el precio.
15. El SEO se empieza a trabajar a partir de que nuestra web esté publicada.
    1. Verdadero.
    2. Falso.
16. TrueView es un modelo de contratación de campañas de vídeo por el cual el anunciante paga si:
    1. El usuario cree que el anuncio es verdad.
    2. El usuario ha visualizado el anuncio durante un tiempo determinado.
    3. El anuncio ha sido completamente visualizado.
17. Al planificar una campaña online tenemos que pensar en qué medios se encuentra nuestra audiencia.
    1. Verdadero.
    2. Falso.
18. Una campaña contratada a CPC supone que el anunciante paga por:
    1. Cada usuario que se registra en la web.
    2. Cada usuario que hace clic en el banner.
    3. Cada usuario que ve el banner.
19. ¿Cuál de las siguientes afirmaciones es correcta?
    1. Los KPI o indicadores nos permiten conocer al detalle toda la información de nuestro sitio web.
    2. Los KPI o indicadores permiten sintetizar la información de nuestro sitio web y plasmarla de modo esquemático.
    3. Para determinar los KPI no tiene importancia el sector en el que trabajamos.
20. La tecnología streaming permite que el usuario pueda visualizar un contenido de vídeo sin descargárselo en su dispositivo.
    1. Verdadero.
    2. Falso.
21. El plan de marketing busca:
    1. Vender mas.
    2. Optimizar los recursos asignados.
    3. Que nos conozcan más.
22. En la metodología lean start-up:
    1. Tienes que pensar todo mucho antes de sacar algo al mercado.
    2. La clave es planificar con mucho tiempo y con mucha información recabada así luego no hay que cambiar nada cuando te lanzas.
    3. Se trata de realizar hipótesis y contrastarlas con la realidad continuamente hasta llegar a ver que funciona siendo flexible.
    4. Equivocarse está prohibido, hay que evitarlo por todos los medios para preservar los escasos recursos. Mejor no arriesgar.
23. El precio que pagamos por cada clic que un usuario realiza en un anuncio se llama:
    1. CTR.
    2. CPC.
    3. CPA.
24. En el mundo hay más dispositivos móviles que personas conectadas a Internet.
    1. Verdadero.
    2. Falso.
25. Una página web bien diseñada siempre tiene un alto componente de usabilidad.
    1. Verdadero.
    2. Falso.
26. DAFO es un herramienta para:
    1. Medir la fuerza de nuestra comunicación.
    2. Analizar a la empresa y su entorno.
    3. Analizar la importancia de nuestra estrategia.
27. ¿Qué necesitamos para fidelizar a un cliente online?
    1. Basta con que esté satisfecho con su primera compra.
    2. Es imposible hacer nada para mejorar la fidelización.
    3. Que genere hábito de compra en nuestra tienda.
28. Las empresas cuando definen su estrategia en buscadores deben optar por:
    1. Una estrategia única en SEO para tener así un buen posicionamiento y conseguir un número de visitas constante desde el primer día.
    2. Una estrategia única en SEM para atraer el mayor número de visitas y vender más.
    3. Una estrategia conjunta, decidiendo en qué palabras clave debemos hacer más esfuerzo por posicionar y si es rentable realizar acciones SEM.
29. Los internautas utilizan la nube para almacenar:
    1. Imágenes y documentos.
    2. Música y vídeo.
    3. Todas las respuestas son correctas.
30. Cuando realizamos nuestra estrategia en redes sociales, ¿con qué término denominamos a la razón financiera que compara el beneficio obtenido con la inversión realizada?
    1. CPA.
    2. CPL.
    3. ROI.
31. A través de la analítica no solo podemos conocer el número de usuarios que acceden a nuestra web y sus datos de origen, sino que también podemos conocer cuál es su comportamiento dentro de la web y medir las acciones que realizan.
    1. Verdadero.
    2. Falso.
32. Al instalar una aplicación móvil debemos solicitar al usuario su permiso para poder utilizar ciertas funcionalidades de su terminal.
    1. Verdadero.
    2. Falso.
33. Los servicios basados en geolocalización son una de las líneas de crecimiento del marketing móvil.
    1. Verdadero.
    2. Falso.
34. ¿Qué es un Pre-Roll?
    1. Un sistema de medición.
    2. Un formato publicitario para vídeo.
    3. Un formato publicitario para display.
35. La reactividad de los usuarios en redes sociales a los anuncios es:
    1. Igual que en otros soportes.
    2. Mayor que en otros soportes.
    3. Menor que en otros soportes.

Lección 2.1: Marketing: definición y evolución.

En los años sesenta de definía como la transacción de bienes entre productores y consumidores con fines mercantiles.
Al día de hoy se dice que el Marketing al final es contarle algo a alguien, es una mezcla arte, ciencia, magia, lógica..

Las 6W(5w y 1H) del Marketing Digital

WHAT (Qué)

Que producto voy a vender.

Que caracteristicas tiene.

WHO (Quién)

A quien lo voy a vender.

Cual es la población de consumo.

HOW(Cómo)

Cómo lo voy a vender.

WHERE (Dónde)

Dónde lo voy a vender.

La plataformas que voy a utilizar.

WHEN(Cuándo)

Cuándo lo voy a vender.

Por cuánto tiempo.

WHY (Por Qué)

Por qué, para que sirve el producto.

La evolución del Marketing 1.0 al Marketing 3.0.

• Marketing 1.0
• Su objetivo era vender productos.
• La fuerza propulsora fue la revolución industrial, muchos productos necesidad de vender.
• El mercado era un mercado de masas.
• Marketing corporativo: Desarrollo de producto.
• Marketing 2.0
• Su objetivo fue satisfacer las necesidades del consumidor.
• La fuerza propulsora las tecnologías de la información.
• El mercado, consumidor mas inteligente con mente y corazón.
• Marketing corporativo: Posicionamiento corporativo y del producto.
• Marketing 3.0
• Hoy el objetivo es hacer un mundo mejor
• La fuerza propulsora la nueva ola de la tecnología, haciendo participes al consumidos.
• El mercado actual, consumidor mas integral con mente, corazón y espíritu.
• Marketing corporativo: Posicionamiento de valor.

Nuevo paradigma de la comunicación, donde ahora no solo las empresas le hablan a los consumidores sino que los escuchan< y los hacen participes de la marca./p>
Internet ahora además de ser un medio de comunicación es un canal de distribución y un entorno de interacción.

Nuevo consumidor

• Smart-consumer: Consumidor que se informa antes de comprar.
• Pro-consumer: Además de ser Smart-consumer produce contenidos, los comparte.