Evaluación final

1. ¿Cuál es la principal fuente de analítica de audiencias digitales en España?
   1. Infoadex.
   2. ComScore.
   3. Kantar Media.
2. La tecnología que permite a los anunciantes pujar por las impresiones de un soporte de manera automatizada se denomina:
   1. DSP.
   2. RTB.
   3. IAB.
3. Las aplicaciones móviles nativas deben estar siempre conectadas a Internet para poder operar.
   1. Verdadero.
   2. Falso.
4. La estandarización de la tecnología implica: la alineación de la tecnología, la regulación y el mercado.
   1. Verdadero.
   2. Falso.
5. Una start-up es una empresa igual que el resto pero más pequeña y que acaba de empezar. En realidad sería una pyme más, pero está de moda llamarlas start-ups.
   1. Verdadero.
   2. Falso.
6. Las aplicaciones móviles sustituyen a las webs móviles porque son más baratas.
   1. Verdadero.
   2. Falso.
7. El multiscreening consiste en la realización de tareas diferentes en varios dispositivos (tablet, pc, smartphone...) de forma simultánea por parte de un individuo.
   1. Verdadero.
   2. Falso.
8. El inventario publicitario de una campaña publicitaria se calcula:
   1. Multiplicando usuarios únicos, visitas medias, formatos y páginas.
   2. Multiplicando usuarios únicos, visitas totales, formatos y páginas.
   3. Sumando usuarios únicos, visitas totales, formatos y páginas.
9. Los dos principales sistemas operativos para móviles son:
   1. iPad y iPhone.
   2. Android e iOS.
   3. Windows y Android.
10. Solo existe un único embudo para el comercio electrónico. Además, es nuestra obligación seguirlo y debemos memorizarlo para poder montar una tienda online.
    1. Verdadero.
    2. Falso.
11. La usabilidad es importante porque hace más sencilla y agradable la navegación del usuario.
    1. Verdadero.
    2. Falso.
12. Para visualizar una página web se necesitan dos aplicaciones, una del lado del servidor y otra del lado del cliente. ¿Cómo se denominan estas aplicaciones?
    1. Servidor web y navegador.
    2. Servidor web y aplicación.
    3. Servidor de datos y navegador.
13. El smart-consumer es:
    1. Un tipo nuevo de consumidor dentro del nuevo paradigma de la comunicación. Un consumidor exigente, que se informa y consulta en redes sociales, como parte del proceso previo a la toma de decisión de compra.
    2. Es un tipo de smartphone.
    3. Un tipo nuevo de consumidor dentro del nuevo paradigma de la comunicación. Además de consumir contenido, crea contenido y lo comparte a través de sus perfiles de redes sociales.
14. La calidad de las imágenes de los productos en una tienda virtual es importante que sea:
    1. De buena calidad, es uno de los factores que más influye en la conversión.
    2. Es un poco indiferente, la gente apenas las mira.
    3. Es muy importante que pesen muy poco para no ralentizar el tráfico, a pesar de que eso implique una baja calidad de las imágenes.
    4. Mejor si pones fotos, pero da un poco igual, porque lo único que importa es el precio.
15. El SEO se empieza a trabajar a partir de que nuestra web esté publicada.
    1. Verdadero.
    2. Falso.
16. TrueView es un modelo de contratación de campañas de vídeo por el cual el anunciante paga si:
    1. El usuario cree que el anuncio es verdad.
    2. El usuario ha visualizado el anuncio durante un tiempo determinado.
    3. El anuncio ha sido completamente visualizado.
17. Al planificar una campaña online tenemos que pensar en qué medios se encuentra nuestra audiencia.
    1. Verdadero.
    2. Falso.
18. Una campaña contratada a CPC supone que el anunciante paga por:
    1. Cada usuario que se registra en la web.
    2. Cada usuario que hace clic en el banner.
    3. Cada usuario que ve el banner.
19. ¿Cuál de las siguientes afirmaciones es correcta?
    1. Los KPI o indicadores nos permiten conocer al detalle toda la información de nuestro sitio web.
    2. Los KPI o indicadores permiten sintetizar la información de nuestro sitio web y plasmarla de modo esquemático.
    3. Para determinar los KPI no tiene importancia el sector en el que trabajamos.
20. La tecnología streaming permite que el usuario pueda visualizar un contenido de vídeo sin descargárselo en su dispositivo.
    1. Verdadero.
    2. Falso.
21. El plan de marketing busca:
    1. Vender mas.
    2. Optimizar los recursos asignados.
    3. Que nos conozcan más.
22. En la metodología lean start-up:
    1. Tienes que pensar todo mucho antes de sacar algo al mercado.
    2. La clave es planificar con mucho tiempo y con mucha información recabada así luego no hay que cambiar nada cuando te lanzas.
    3. Se trata de realizar hipótesis y contrastarlas con la realidad continuamente hasta llegar a ver que funciona siendo flexible.
    4. Equivocarse está prohibido, hay que evitarlo por todos los medios para preservar los escasos recursos. Mejor no arriesgar.
23. El precio que pagamos por cada clic que un usuario realiza en un anuncio se llama:
    1. CTR.
    2. CPC.
    3. CPA.
24. En el mundo hay más dispositivos móviles que personas conectadas a Internet.
    1. Verdadero.
    2. Falso.
25. Una página web bien diseñada siempre tiene un alto componente de usabilidad.
    1. Verdadero.
    2. Falso.
26. DAFO es un herramienta para:
    1. Medir la fuerza de nuestra comunicación.
    2. Analizar a la empresa y su entorno.
    3. Analizar la importancia de nuestra estrategia.
27. ¿Qué necesitamos para fidelizar a un cliente online?
    1. Basta con que esté satisfecho con su primera compra.
    2. Es imposible hacer nada para mejorar la fidelización.
    3. Que genere hábito de compra en nuestra tienda.
28. Las empresas cuando definen su estrategia en buscadores deben optar por:
    1. Una estrategia única en SEO para tener así un buen posicionamiento y conseguir un número de visitas constante desde el primer día.
    2. Una estrategia única en SEM para atraer el mayor número de visitas y vender más.
    3. Una estrategia conjunta, decidiendo en qué palabras clave debemos hacer más esfuerzo por posicionar y si es rentable realizar acciones SEM.
29. Los internautas utilizan la nube para almacenar:
    1. Imágenes y documentos.
    2. Música y vídeo.
    3. Todas las respuestas son correctas.
30. Cuando realizamos nuestra estrategia en redes sociales, ¿con qué término denominamos a la razón financiera que compara el beneficio obtenido con la inversión realizada?
    1. CPA.
    2. CPL.
    3. ROI.
31. A través de la analítica no solo podemos conocer el número de usuarios que acceden a nuestra web y sus datos de origen, sino que también podemos conocer cuál es su comportamiento dentro de la web y medir las acciones que realizan.
    1. Verdadero.
    2. Falso.
32. Al instalar una aplicación móvil debemos solicitar al usuario su permiso para poder utilizar ciertas funcionalidades de su terminal.
    1. Verdadero.
    2. Falso.
33. Los servicios basados en geolocalización son una de las líneas de crecimiento del marketing móvil.
    1. Verdadero.
    2. Falso.
34. ¿Qué es un Pre-Roll?
    1. Un sistema de medición.
    2. Un formato publicitario para vídeo.
    3. Un formato publicitario para display.
35. La reactividad de los usuarios en redes sociales a los anuncios es:
    1. Igual que en otros soportes.
    2. Mayor que en otros soportes.
    3. Menor que en otros soportes.

Examen modulo 3

1. En Google AdWords:
   1. Las concordancias de palabras clave nos permiten elegir la ubicación geográfica donde aparecerán nuestros anuncios.
   2. Las palabras en concordancias amplias son las más adecuadas si tenemos un presupuesto limitado.
   3. Las palabras con concordancias negativas nos permiten no aparecer en ciertas búsquedas que no consideramos relevantes, reduciendo así el gasto.
   4. Todas las respuestas son correctas.
2. Si hemos decidido lanzar una campaña en el buscador de Google, deberemos elegir:
   1. El país o zona geográfica donde queremos que se muestre.
   2. Si se mostrará sólo en el buscador de Google o en otras páginas web.
   3. El idioma en el que los usuarios realizarán la búsqueda.
   4. Todas las respuestas son correctas.
3. De cara a la mejoría del SEO en nuestra página web, en dispositivos móviles se recomienda:
   1. Usar diseño responsive.
   2. Hacer otra página solo para móvil.
   3. Hacer una aplicación móvil.
4. El objetivo principal del SEM consiste en:
   1. Atraer el mayor número de usuarios a la web.
   2. Atraer usuarios interesados en nuestros productos o servicios.
   3. Atraer usuarios para conseguir ver su comportamiento a través de la herramienta de analítica.
5. Un factor relevante en SEO es la captación de enlaces que apunten hacia nuestra web. En este punto es importante:
   1. La calidad de los enlaces y que estén en relación con la temática de nuestro sitio web.
   2. Tener el mayor número posible de enlaces, sin importar en qué tipo de páginas estén.
   3. Comprar enlaces en webs especializadas para así aumentar nuestra relevancia.
6. En una campaña de publicidad debemos llevar siempre el tráfico a:
   1. La página de inicio de nuestro sitio web.
   2. Las páginas de las diferentes categorías de nuestro sitio web.
   3. La página que se considere más relevante según la búsqueda que haya hecho el usuario.
7. ¿Cuál de las siguientes afirmaciones es verdadera?
   1. La tecnología que usemos es el factor más importante para posicionarnos correctamente.
   2. El contenido de nuestra web, con cantidad y calidad suficiente, es un factor importante a la hora de posicionar en un buscador.
   3. No existe ninguna diferencia entre posicionar una web para usuarios que busquen desde el móvil o desde el ordenador.
8. Desde el punto de vista del SEO, ¿cuál de los siguientes factores es cada vez más importante para conseguir un buen posicionamiento?
   1. El tiempo de carga de la página.
   2. El número de productos y las ofertas que puedan aparecer en la página.
   3. El diseño gráfico de la página.
   4. Ninguna de las respuestas es correcta.
9. Una de las ventajas de realizar publicidad SEM es que podemos segmentar las búsquedas para aparecer solo en las que nos interesen y así conseguir tener más opciones de rentabilizar la inversión.
   1. Verdadero.
   2. Falso.
10. ¿Cuál de las siguientes afirmaciones es verdadera?
    1. En Google, dependiendo de la búsqueda, los resultados que se muestran pueden variar mostrando primero resultados SEO o resultados SEM.
    2. En Google los resultados SEO son los que mayor volumen de clics tienen porque aparecen siempre encima de los de SEM.
    3. En Google los resultados SEM son los que mayor volumen de clics tienen porque aparecen siempre encima de los de SEO.
    4. Todas las anteriores son correctas.

Lección 2.2: Estrategias del Marketing Digital

El contenido es el rey y es la base estratégica de marca.

Estrategias cross-media: Combinación de los medios tradicionales con los medios digitales.

El consumo se basa en función de la fase de decisión de compra:

• Conocimiento
• Consideración
• Acción
• Uso
• Experiencia
• Opinión
• Recomendación

El conocimiento (Display), la consideración (SEO) y la acción (SEM), son esenciales para conocer considerar y comprar.

Las redes sociales son muy importantes ya que se pueden trabajar todas las etapas y utilizando el social media optimization se puede obtener la máxima eficacia.

CPM: Coste por mil impresiones.
CPC: Coste por clip.
CPL: Coste por visita.
CPA: Coste por adquisición.
CPV: Coste por visionado (vídeos).
CPE: Coste Por Engagement (lo que cuesta conseguir un like, un clip o un seguidor).



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Estrategias del Marketing Digital-Google activate