Examen modulo 9

1. ¿Cuáles de las siguientes características están asociadas al concepto de "mobile"?
   1. Movilidad, geoposicionamiento y uso personal.
   2. Pantalla pequeña y "just in time".
   3. Todas las respuestas son correctas.
2. Podemos definir las claves del marketing móvil con las siglas SoLoMo. ¿A qué características corresponden?
   1. Social, Local y Mobile.
   2. Social, Lógica y Mobile.
   3. Sonoro, Local y Mobile.
3. ¿Qué es un smartphone?
   1. Un teléfono con inteligencia artificial.
   2. Un teléfono móvil utilizado por una persona muy inteligente.
   3. Un teléfono móvil con funcionalidades de ordenador.
4. Un código QR es una formato publicitario que trata de generar interactividad entre la marca y el usuario.
   1. Verdadero
   2. Falso
5. De las siguientes acciones publicitarias, ¿cuáles podemos hacer en dispositivos de movilidad?
   1. Cuponing, mensajería (SMS o OTT) y servicios basados en localización.
   2. No se puede hacer publicidad en dispositivos móviles, debido al tamaño de estos.
   3. Solo podemos hacer publicidad a través de las aplicaciones.
6. Android e iOS son los dos sistemas operativos para móvil más usados en el mundo en la actualidad.
   1. Verdadero
   2. Falso
7. Los formatos flotantes, ¿a qué tipo de de publicidad móvil pertenecen?
   1. Display.
   2. Display y Rich Media.
   3. Search.
8. Una de las claves del marketing móvil es:
   1. Que los usuarios estén permanentemente conectados.
   2. La posibilidad de mandar SMSs a los usuarios.
   3. Que se compre mucho.
9. Disponer de un sitio web móvil es compatible con desarrollar una aplicación móvil.
   1. Verdadero
   2. Falso
10. Podemos afirmar que la inversión publicitaria en mobile es la mayor de todas si hablamos de publicidad digital.
    1. Falso. La inversión publicitaria para ordenadores de sobremesa sigue siendo superior que en dispositivos de movilidad.
    2. Verdadero. Gracias al auge de los dispositivos móviles en los últimos años.

Material modulo 9

Actívate

 Pregunta

Cuando hablamos de dispostivos de movilidad, ¿a qué nos referimos cuando hablamos del concepto SoLoMo?

A.  una de las claves del Mobile Marketing: Social, Low cost, Mobile.
B.  una de las claves del Mobile Marketing: Social, Local, Mobile.
C.  una nueva modalidad de pedir solomillo online.

La respuesta es la B, son tres características juntas las que hacen clave el Mobile Marketing.

Examen modulo 8

1. Las redes sociales pueden ser:
   1. Horizontales, verticales, temáticas o corporativas.
   2. Horizontales, verticales, diagonales o circulares.
   3. Generalistas, temáticas o corporativas.
2. Cuando queremos medir el impacto de nuestra estrategia en redes sociales, ¿qué herramientas de medición de analítica debemos utilizar?
   1. Lo recomendable es utilizar herramientas externas y herramientas propias de las plataformas sociales, pues nos aportan información complementaria, útil para poner en común y generar informes que nos ayuden a mejorar.
   2. Herramientas analíticas de las propias plataformas sociales, pues son las únicas que nos proporcionan datos válidos.
   3. Herramientas analíticas externas, pues son más objetivas en cuanto a los resultados.
3. El ROI es:
   1. Es el acrónimo de Redes Orientadas a Internet.
   2. Una métrica de productividad típica en analítica de redes sociales.
   3. Una razón financiera que compara el beneficio obtenido con la inversión realizada.
4. Cuando definimos nuestra estrategia en redes sociales:
   1. Debemos establecer métricas que nos ayuden a conocer la efectivad de nuestras acciones.
   2. Los KPIs nos ayudarán a conseguir información para decidir nuestras acciones de mejora.
   3. Debemos definifir nuestros objetivos previamente y establecer KPIs (métricas relevantes para nuestros objetivos) para medir el cumplimiento de los mismos.
   4. Todas las respuestas son correctas.
5. Las redes sociales se basan en el principio de Contenido Generado por el Usuario (UGC).
   1. Si
   2. No.
   3. A veces.
6. Las redes sociales son un buen medio para establecer conversaciones con los usuarios y para fomentar que los propios usuarios hablen entre ellos de nuestra marca.
   1. Verdadero
   2. Falso
7. La segmentación es una característica propia de los medios sociales, que permiten llegar a realizar campañas altamente segmentadas con volúmenes de entrega significativos.
   1. Verdadero
   2. Falso
8. ¿Recomendarías a una marca crear un perfil en las principales redes sociales?.
   1. Si.
   2. No
   3. Da igual
9. En general, podemos decir que la percepción de la publicidad en redes sociales es mayor que en la publicidad tradicional online o display.
   1. Verdadero
   2. Falso
10. Cuando gestionamos la reputación online de una empresa...
    1. Tenemos a nuestra disposición herramientas que nos ayudan a gestionarla, como por ejemplo, Myspace o Messenger.
    2. Podemos y debemos controlar todo para no tener ninguna crisis.
    3. No podemos controlarla, pero sí podemos influir con monitorización y escucha activa, en la creación de la misma

preguntas y respuestas modulo 8

1. Si hacemos marketing en una red social, como por ejemplo en Facebook, ¿cuáles son las características a las que debemos prestar más atención?
   1. El número de usuarios activos, capacidad de segmentación y la jerarquía de la influencia
   2. Los "Me gusta" que pueden hacer los usuarios activos en nuestras páginas de empresa.
   3. Los contenidos que debemos crear desde nuestra empresa.
   Las redes sociales tienen audiencias masivas. Por tanto, debemos centrarnos en el número de usuarios activos que tienen, qué capacidad de segmentar dichas audiencias tendremos y de influir sobre ellas.
2. ¿Qué tipo de herramientas de medición fundamentales existen para ayudarnos a monitorizar la presencia de nuestra empresa, marca o marca personal en RRSS?
   1. No existe este tipo de herramientas. Tenemos que monitorizar en base a lo que vemos diariamente en cada una de nuestras redes sociales.
   2. Herramientas internas de las propias plataformas sociales y también externas, que nos ayudan a monitorizar y medir, como por ejemplo "Mention".
   3. Son las mismas RRSS las que proporcionan esas herramientas y con ellas es suficiente.
   Tanto las herramientas internas como externas sirven de gran ayuda para conseguir una óptima medición y monitorización de tus RRSS.

Material modulo 8

REDES SOCIALES

Examen modulo 7

1. ¿Cuál es el CTR de una campaña de 1M de impresiones que ha conseguido 8.000 clics?
   1. 0,8%.
   2. 8%.
   3. 0,08%.
2. 728x90 y 300x250 son los dos formatos estandar más usados en publicidad online según IAB.
   1. Falso
   2. Verdadero
3. ¿Cuál es el coste de una campaña display en la que se sirven 10 millones de impresiones a 1€ de CPM?
   1. 10.000€
   2. 1.000€
   3. 15.000€
4. El AdExchange es un mercado en el que distintos actores están conectados en tiempo real comprando y vendiendo emplazamientos publicitarios online.
   1. Verdadero
   2. Falso.
5. Un AdServer es:
   1. La herramienta para la entrega y optimización de campañas publicitarias.
   2. La herramienta para ver la campaña.
   3. Un marketplace.
6. El inventario publicitario es:
   1. El total de impresiones publicitarias que se generan en un periodo de tiempo.
   2. El número de páginas vistas que se generan al mes.
   3. La relación de artículos que vende una página.
7. ¿Qué son los usuarios únicos?
   1. Cada cookie diferente que entra en mi página durante un periodo de tiempo determinado.
   2. Cada una de las personas que entran en mi página.
   3. Cada visita que entra en mi página.
8. Si un usuario (desde un solo navegador) entra 15 veces en mi página un día...
   1. Se contabiliza como un usuario único y 15 visitas.
   2. Se contabiliza como 15 usuarios únicos y 15 visitas.
9. La cantidad de usuarios únicos es siempre mayor que la cantidad de visitas que realizan en un mes.
   1. Verdadero
   2. Falso
10. El píxel de Post-Clic sirve para:
    1. Saber el usuario que ha clicado en el banner después de otro.
    2. Conocer dónde ha clicado el usuario.
    3. Atribuir la comisión de la venta de una campaña a CPA.

preguntas y respuestas modulo7

1. Los formatos con los que lanzamos la publicidad gráfica en Internet (Display) son llamados banners. ¿Cuáles son los formatos estandarizados por IAB más utilizados?
   1. 300x250 pixels y 728x90 pixels.
   2. 120x600 pixels y 270x60 pixels.
   3. Existe un único formato con el fin de homogeneizar la publicidad display.
2. En lo relativo al inventario publicitario, si una persona entra desde un mismo dispositivo a diario en una página web durante un mes, se le considera como 30 usuarios únicos.
   1. Verdadero
   2. Falso
   Independientemente del número de veces que visite una página web, un usuario único es aquel que corresponde a una cookie (asociada al navegador con el que navegue).
   
3. Expertos dicen que es necesario hacer medición de las campañas publicitarias en los medios digitales, pero ¿para qué nos sirve?
   1. Las dos anteriores son correctas.
   2. Para elaborar informes de actividad para los anunciantes.
   3. Para hacer el seguimiento y optimización de entrega de las campañas.
4. Tenemos claro, por todo lo que ya hemos avanzado, que la compra programática de publicidad online es un modelo más eficaz que el tradicional (segmentación) y es un proceso automatizado, pero ¿cómo se llama este modelo?
   1. AdExchange o RTB.
   2. AdSense.
   3. RGB.
5. En el ecosistema de la compra programática tenemos dos actores bien diferenciados: compradores y vendedores. Si fueses un comprador, ¿cuál crees que sería la mayor ventaja que podrías obtener a la hora de pujar para hacer publicidad online de tu negocio?
   1. Sin duda, tener presencia publicitaria online. Hay que estar en Internet, con eso basta.
   2. La posibilidad de segmentar a mi público por la información cualificada que obtendré del tráfico que me generen los banners.
   3. Obtener datos de contacto de aquellos usuarios que lleguen a nuestra web a través de los banners.
6. Entre los nuevos dispositivos hemos visto "digital signage", que son soportes siempre conectados que permiten segmentar geográficamente y por horas y, además, permite cualquier formato digital de vídeo o display.
   1. Verdadero
   2. Falso
   Estas características le harán ser soportes con mucha proyección dado que cumplen con los atributos propios de la digitalización.

material modulo7: Display advertising

Display advertising

Publicidad en cualquier dispositivo.
Permite atraer a las personas con anuncios llamativos.

MOOC Marketing Digital - 7.1 Display advertising - Google Actívate

MOOC Marketing Digital - 7.2 Display advertising. Medición - Google Actívate

MOOC Marketing Digital - 7.3 Compra programática de publicidad online - Google Actívate

MOOC Marketing Digital - 7.4 AdExchange y RTB - Google Actívate

Examen modulo 6

1. Un servidor de streaming es:
   1. Una herramienta para servir un contenido de vídeo sin necesidad de que se descargue en el dispositivo del usuario.
   2. Una herramienta que permite mezclar vídeos.
   3. Una solución para medir el seguimiento de la calidad de un vídeo online.
2. YouTube es exclusivamente una plataforma de vídeo en directo.
   1. Verdadero
   2. Falso
3. ¿Cuál de estas afirmaciones sobre el formato Masthead es correcta?
   1. Permite la contratación de un anuncio que puede incluir un vídeo durante 24 horas y se paga por día.
   2. Se muestra en la parte del 20% inferior del vídeo.
   3. Son muy visibles al usuario, pero no pueden contener más que una imagen estática.
4. YouTube es una red social porque gran parte del contenido, además de ser compartido, es generado por los usuarios.
   1. Verdadero
   2. Falso.
5. Existen tres tipos de Trueview: In-Stream, In-Search (en resultado de búsqueda) e In-Display.
   1. Verdadero
   2. Falso
6. La publicidad online en formato vídeo es uno de los principales motores de crecimiento de la publicidad online.
   1. Verdadero
   2. Falso
7. TrueView es un modelo publicitario de vídeo que:
   1. Cobra a los anunciantes por aquellos anuncios que cumplan un determinado requisito de tiempo de visualización por parte de los usuarios.
   2. Se asegura que el usuario está viendo la pantalla con la publicidad.
   3. Obliga a los usuarios a ver toda la publicidad antes de ver el contenido.
8. El nivel de atención de los usuarios en el formato vídeo online es mayor que en el formato display.
   1. Verdadero
   2. Falso
9. La publicidad sobre vídeo online forma parte de lo que denominamos formatos enriquecidos o Rich Media.
   1. Verdadero
   2. Falso
10. Los modelos de negocio de las plataformas de vídeo online se basan en:
    1. Todas las plataformas se basan en el modelo de suscripción.
    2. Todas las plataformas se basan en el modelo de publicidad.
    3. Dependiendo de la plataforma podemos encontrarnos modelos basados en publicidad, suscripción o ambos.

preguntas y repuestas modulo 6

1. De los distintos formatos publicitarios en YouTube que nos muestran en este vídeo, ¿sabes cómo se llama el formato en el que el anunciante solo paga por un tiempo mínimo de visualización (requisito previamente establecido)?
   1. Contenido patrocinado.
   2. TrueView.
   3. Pre-Roll.

lección 6.2: Publicidad en plataformas de vídeo

lección 6.1: Plataformas de vídeo online

Plataformas de vídeo online

MOOC Marketing Digital - 6.1 Plataformas de vídeo online - Google Actívate

Examen modulo 5

1. ¿Cuál de las siguientes afirmaciones es correcta en lo referente a la experiencia del usuario?
   1. La experiencia del usuario es conjunto de sensaciones y percepciones de un usuario durante su interacción con una interfaz.
   2. Es un concepto global que depende de: una navegación eficiente, los contenidos ofrecidos y de la respuesta a las expectativas del usuario.
   3. Todas las respuestas son correctas.
2. El concepto de "usabilidad" es un atributo cualitativo de una página web.
   1. Verdadero
   2. Falso
3. Decimos que una página web es usable si:
   1. El usuario encuentra lo que busca.
   2. Tiene las funcionalidades que ayudan al usuario a encontrar lo que busca.
   3. El usuario entiende la estructura de la página web y realiza con satisfacción lo que venía a hacer.
4. A la hora de diseñar una página web lo que se considera más importante es:
   1. Pensar en los colores de la página.
   2. Tener en cuenta el posicionamiento en buscadores y la usabilidad.
   3. Incluir una página de contacto.
5. HTML es el lenguaje estándar de las páginas web que nos permite enlazar con un contenido situado en un servidor web diferente.
   1. Verdadero
   2. Falso
6. La usabilidad es un factor muy importante en el comercio electrónico. Por ejemplo, se puede reducir la tasa de abandono del carrito de la compra en una tienda online con una buena usabilidad.
   1. Verdadero
   2. Falso
7. Un CMS es:
   1. La herramienta que permite gestionar los contenidos de un sitio web.
   2. Un servicio que prestamos en la web.
   3. La herramienta que sirve el diseño y estructura de una página web.
8. Para mejorar la usabilidad de un nuevo diseño web, podemos:
   1. Copiar el diseño de la competencia.
   2. Preguntar a los usuarios qué diseño quieren.
   3. Testear con unos cuantos usuarios su forma de interactuar con la página web.
9. Los principios de usabilidad tratan de facilitar la interacción de los usuarios con nuestra página web.
   1. Verdadero
   2. Falso
10. En usabilidad, la eficiencia implica que los usuarios consigan lo que venían a hacer y la eficacia, que lo hagan en el menor tiempo posible.
    1. Verdadero
    2. Falso

lección 5.2: Usabilidad Web

preguntas y respuestas modulo 5

1. Estamos ya trabajando en el diseño de la página web de nuestro nuevo negocio y nos planteamos la siguiente cuestión: ¿qué elementos debemos tener en cuenta?
   1. El posicionamiento en buscadores.
   2. La usabilidad y la experiencia del usuario.
   3. Las dos anteriores son correctas.
2. Una vez decidamos si utilizamos una plataforma automatizada o un CMS para la web de nuestro nuevo negocio, el siguiente paso sería introducir la usabilidad y la experiencia de usuario. Ya sabemos que desde el inicio deben estar presentes, pero... ¿qué vamos a conseguir con ello?
   1. Que los usuarios puedan encontrar nuestra página en los buscadores de forma eficiente y que puedan realizar las acciones que realmente desean hacer al interactuar con nuestra página.
   2. La usabilidad y la experiencia de usuario no son tan relevantes para nuestro negocio, aunque en algunos momentos pudieran ayudar en algo. Con tener un buen posicionamiento en buscadores lo tenemos todo ganado.
   3. El objetivo es tener una web a donde vaya el usuario, con invertir en la página web ya sería suficiente. Quien va a comprar algo en internet debería dedicar más tiempo a buscar lo que busca, no todo es culpa de la página web.

lección 5.1: Usabilidad y diseño centrado en el usuario (UCD)