Examen modulo 11

1. En la planificación estratégica debemos establecer nuestros objetivos. ¿Cómo deben ser estos?
   1. Medibles, alcanzables, realistas, específicos y en un periodo de tiempo determinado.
   2. Medibles, alcanzables, realistas y específicos, pero no necesariamente debemos establecer un periodo de tiempo determinado.
   3. Medibles, específicos y en un periodo de tiempo determinado, pero no debemos pecar de realismo, sino tratar de poner objetivos más altos de los que podemos alcanzar aunque luego no lleguemos a ellos.
2. En el mundo digital es necesario adaptar la comunicación a los diferentes medios y dispositivos que los usuarios visitan y utilizan.
   1. Verdadero.
   2. Falso.
3. Dentro de los medios pagados, es en los medios digitales donde más dinero se invierte actualmente.
   1. Verdadero. La televisión ha pasado a ser el segundo puesto en el ranking de inversión publicitaria por medios.
   2. Falso. Aunque la inversión es creciente, los medios digitales ocupan el segundo puesto en inversión publicitaria.
4. ¿Qué es un medio ganado?
   1. Es el momento en el que nuestra web gana notoriedad frente a sus competidores directos.
   2. Cuando nuestra empresa paga por un anuncio en un emplazamiento publicitario de un medio de comunicación.
   3. Cualquier referencia o búsqueda realizada en un buscador, como por ejemplo Google, que genere tráfico a nuestra página.

¿Qué aspectos debemos tener en cuenta cuando realizamos el análisis DAFO?

1. No hace falta tener en cuenta los aspectos externos a nuestra marca o empresa.
2. Los aspectos internos, referentes a debilidades y fortalezas no debemos analizarlos, solamente que no lo sepa nuestra competencia.
3. Debemos analizar aspectos internos y externos de nuestra marca o empresa, puesto que ambos conforman nuestra identidad y nuestro entorno.

A la hora de planificar una campaña online tenemos que elegir entre una de estas opciones: Branding o Performance.

1. Verdadero.
2. Falso.

La decisión sobre la estrategia de medios depende del presupuesto que tengamos y de los objetivos de la campaña.

1. Falso.
2. Verdadero.

El plan de marketing forma parte del plan estratégico de la empresa.

1. Verdadero.
2. Falso.

Un acuerdo anual es una acción táctica.

1. Falso.
2. Verdadero.